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合一资本集团有限公司:内容社区 狭缝中顽强生存

2020-09-14 14:40分类:新闻周刊 阅读:

选择内容和社区,大多数情况下就是选择了小众市场。是否吸引用户全靠气味相投。内容社区产品,锋利的像根刺,扎到一部人的心坎里。因为用户规模小,也就导致了很多大公司不太愿意介入。比如雪球这样的财经产品,在自己领域的一亩三分地活的十分滋润。

大公司的流量优势非但不是优势,反而是劣势。社区的运营需要小心的引入种子用户,培养出初期的产品气质,以吸引更多的用户。然而,大公司庞大的流量如果直接导入,会产生不可逆转的毁灭性结果。不是目标用户的观光团和尝鲜团,来到你家后院乌拉拉爽完之后提裤子走人,留给社区一大堆的垃圾无法收拾。所以,大公司希望的爆发式成功,在社区上非常难以复制,而大公司内部的KPI考核也不会容忍他们有这样的耐心。这就是创业者的窗口。如果这个同类产品不是大公司的老板项目,那就更没什么好怕的了。

氛围建立起来以后,很难被复制和移植,忠诚用户帮你关上了竞争对手的门。这里无需多言,豆瓣活了多久、天涯活了多久?用户规模一旦建立,先发优势将至少保证你再活三年。但“我真的还想再活五百年”怎么办?还是老话,问上帝咯,你的用户。

总结上面的观点,其实没有一个万能的解药。这里只是做了一个绝大多数情况的分析,对于你来说仅供参考。任何一件事归根到底,还是需要具体情况具体分析。要是你牛逼也能搞到独家的即时航班数据,那么恭喜你,你也可以做别人无法复制的飞常准。无论你选择哪一条路,为用户提供无法复制的独特价值,才是活下去的唯一法宝。


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